L’élément le plus sous-estimé des publications sur les réseaux sociaux sont les légendes.

Comme les médias sociaux sont devenus un média de plus en plus visuel avec presque tous les articles contenant une photo, une vidéo ou un GIF, les légendes qui accompagnent ces articles sont souvent une réflexion après coup.

C’est une erreur.

Parce que les sous-titres peuvent être le principal facteur déterminant le succès ou l’échec d’un message.

Voici deux choses que vous pouvez faire dans vos sous-titres pour obtenir plus de likes et de partages, quelle que soit la qualité (ou non) de l’image que vous publiez…

1. Expliquez pourquoi l’image est importante au lieu de ce qu’elle est.

Lorsque vous décidez de sous-titrer une image sur Instagram, Facebook ou Twitter, que faites-vous?

Si vous êtes comme la plupart des gens, vous décrivez ce qu’il y a dans l’image.

Malheureusement, cela conduit à des légendes ennuyeuses, répétitives et évidentes.

Il peut sembler logique d’expliquer ce qui est présenté dans l’image, mais ce n’est pas souvent efficace car il manque une occasion d’ajouter à l’image.

Utilisez votre légende pour donner aux gens une raison supplémentaire d’aimer, de partager ou de commenter votre message – ne vous contentez pas de doubler le contenu de l’image elle-même.

Dites à votre public quelque chose qu’il ne voit pas sur l’image. Partagez une trame de fond, une leçon ou une explication de la raison pour laquelle vous la publiez en premier lieu.

Ne vous contentez pas de dire à votre public pourquoi l’image compte pour vous, expliquez pourquoi cela devrait leur être important.

Essayez de créer des sous-titres suffisamment forts pour générer un engagement à eux seuls, quelle que soit la qualité de l’image à laquelle ils sont associés.

Voici un exemple de la façon de procéder:

Supposons que vous exécutez un compte Instagram pour une société de widgets et que vous publiez une image des widgets en cours de fabrication.

La chose évidente à écrire dans la légende est quelque chose sur la façon dont les widgets sont fabriqués et peut-être même une statistique sur le nombre que vous produisez par an ou le temps qu’il faut pour en créer un.

Cette légende va bien, mais vous pouvez faire mieux.

Une meilleure façon d’aborder la légende serait de raconter une histoire sur la fabrication de vos widgets qui offre une leçon plus large ou un message inspirant que votre public peut en tirer.

Peut-être que vous racontez une histoire sur la façon dont le fondateur de l’entreprise a découvert comment fabriquer ces widgets. Comment elle a passé des années à expérimenter différents processus et a surmonté plusieurs échecs jusqu’à ce qu’elle trouve celui qui fonctionnait.

Avec cette approche, la même photo simple des widgets créés devient quelque chose de plus significatif et universel. Il devient plus susceptible de résonner et la résonance entraîne l’engagement.

Cette version d’une légende en fait une illustration de l’importance de l’expérimentation et de ce qui est possible lorsque vous consacrez du temps et des efforts pour trouver une meilleure façon de surmonter l’échec.

Cela peut inspirer les gens et être plus susceptible de générer l’engagement de vos fans.

2. Ne menez pas avec la punchline.

Les histoires fonctionnent bien dans les sous-titres, mais elles fonctionnent mieux si vous les racontez dans le bon ordre.

Les émissions de télévision et les films commencent généralement par une scène d’ouverture qui saisit le public et le rend curieux d’en savoir plus – vous voulez faire la même chose avec vos sous-titres.

Ne menez pas avec un spoiler à votre histoire.

Lorsque vous racontez une histoire dans une légende, commencez par une simple ligne qui capte l’attention de votre public et suscite la curiosité.

La meilleure histoire du monde ne vaut rien si vous ne pouvez pas amener les gens à la lire, alors votre travail consiste à les accrocher à la ligne d’ouverture.

Mais lorsque vous écrivez cette ligne d’ouverture, ne menez pas avec la punchline à votre histoire – vous voulez vous préparer à une grande révélation à la fin.

Cela incite les gens à lire votre légende, puis (en supposant que vous avez raconté une histoire décente), votre histoire aura plus d’impact et générera plus d’engagement.

Voici un exemple:

Disons que je sous-titrais un article sur le légendaire comédien Mel Brooks et que je voulais raconter une histoire sur la façon dont il avait commencé.

Voici une mauvaise version de la façon dont je pourrais écrire cette légende:

Saviez-vous que Mel Brooks a décidé qu’il voulait travailler à Hollywood après que son oncle a obtenu des billets gratuits pour un spectacle de Broadway et a emmené Mel le voir?

Bon à savoir intéressant, mais mal présenté car il mène à la révélation et ne crée aucun intérêt ni aucune tension.

C’est une histoire, mais mal racontée.

Maintenant, voici comment j’ai écrit l’histoire lorsqu’elle est apparue sur mon compte Instagram For The Interested .

Vous remarquerez que j’ai retenu les informations clés (la «punchline») jusqu’à la fin pour attirer les gens et pour un impact maximal.

En 1935, un pauvre chauffeur de taxi de New York a offert à quelques portiers de Broadway un retour gratuit à la maison.

En remerciement, ils lui ont donné des billets gratuits pour la pièce «Tout va bien» et il a emmené son neveu de 9 ans voir le spectacle.

Le garçon a été époustouflé.

Il a dit à son oncle qu’il savait maintenant ce qu’il voulait faire de sa vie – travailler dans le show-business.

Et c’est exactement ce qu’a fait Mel Brooks.

Approche totalement différente. Beaucoup plus intéressant (et efficace).

Lorsque vous utilisez une structure d’histoire convaincante dans vos légendes et que vous ne faites pas pencher la main trop tôt dans l’histoire, vous constaterez que vos fans obtiennent beaucoup plus d’engagement.